Marka Danışmanlığı Nedir?

marka danışmanlığı nedir

Modern dönemin bir getirisi olarak şirketlerin güçlü bir markaya sahip olması oldukça önemlidir. Markanızın iyi tanımlanmış olması onu rekabette öne çıkarır. Bu sebeple marka danışmanlığı gereklidir.

Marka danışmanlığı şirketinize müşterilerin gözünde güven oluşturma konusunda imkan tanır. Ek olarak, marka bilinirliği sayesinde şirketiniz yeni işler çekme ve yeni müşterilere ulaşma açısından belirgin avantajlar elde eder.

Marka danışmanlığı nedir?

Marka danışmanlığı şirketlerin marka stratejilerini tanımlamalarına yardımcı olan bir süreçtir. Sürecin en önemli yönü şirketlere ait hedef kitlenin tanımlanması ve onlara ait en can alıcı değerlerin anlaşılmasıdır.

Marka danışmanlığıyla hedef kitle doğru şekilde tanımlandığında şirketin tüm mesajlarını etkili bir şekilde aktarabilmek mümkün hale gelir. Danışmanlık kapsamında şirketin her yönüne çeşitli dokunuşlar yapılabilir.

Şirketinizle ilgilenecek marka danışmanı logo stili ve renk yapısı dahil olmak üzere pek çok alanda sizi yönlendirir. Hedef kitlenizle paylaşacağınız mesajları optimize eder. Böylece şirketinizi etkili bir şekilde tanıtır.

Marka danışmanlığı sadece büyük şirketlerin başvurduğu bir hizmet değildir. Her büyüklükteki firma için işe yarayabilir. Rekabette öne geçmek için çeşitli adımlar atmak isteyen tüm şirketler tarafından yararlanılabilir.

Marka danışmanlığı neden önemlidir?

Marka danışmanlığı bir şirketin tüm potansiyel müşterileriyle etkili bir şekilde iletişim kurmasını sağlayan stratejileri içerir. Müşterilerin şirketinize daha fazla güvenebilmesi için fazlasıyla önemlidir.

  • Hedef kitlenin tanımlanması: Bir şirket hedef kitlesini tanımlamadığı sürece başarı elde etme şansı oldukça düşüktür. Arzu duyduğu kitleye hitap edebilmek için mesajlarını doğru bir şekilde iletmelidir.
  • Yeni müşteriler çekme: Markanız ne kadar güçlüyse yeni müşteriler çekme konusunda o kadar avantajlı olur. Marka danışmanlığının en önemli yönü yeni iş fırsatlarına ulaşmanızı sağlamasıdır.
  • Sektörü takip etme: Marka danışmanlığı tüm sektör trendlerinden haberdar olmanızı sağlar. Bu sayede sektörünüzde rekabet düzeyi yüksek bir oyuncu olabilmeyi başarırsınız.
  • Marka değerini yükseltme: Markanızın güçlü olması şirketinizin değerini yükseltir. Rakip analizlerini kullanarak diğer markalardan sıyrılabilir ve daha fazla net gelir imkanı elde edebilirsiniz.
  • Tutarlı marka kimliği: Marka kimliği tutarlı olmadığında müşterilerin kafasını karıştırabilir. Söz konusu kimliğin iyileştirilebilmesi için pazarlama iletimini güçlendirecek bir marka danışmanlığı gereklidir.
  • Güven oluşturma: Marka bilinirliğinin en önemli yönü müşteri güveni oluşturmaktır. Güven yoluyla oluşturulan marka sadakati olmadan sektörünüzde başarılı olma şansınız epey düşüktür.
  • Rekabet farkı: Yeni müşteriler çekebilmek istiyorsanız mutlaka rakiplerinizden farklı olmanız gerekir. Marka danışmanlığı rakiplerden farklı ama daha etkili olmanızı sağlayacak çözümlere sahiptir.
  • Mesajlarda uyum: Daha fazla müşteriye ulaşabilmek için mesajlarınızın onlarla uyumlu olması gerekir. Marka danışmanlığı tanıtım faaliyetleri dahil olmak üzere her noktada bütünlük sağlar.

Marka danışmanlığı müşteri deneyimini optimize etmenize destek olur. Şirketinizin değeri kademeli olarak artış gösterir. Ayrıca marka danışmanlığı imkanlarından sürekli olarak yararlanma imkanınız vardır.

marka danışmanı nedir

Marka danışmanı kimdir?

Marka danışmanı şirketlere marka stratejisi belirlemede yardımcı olan kişidir. Bunu başarabilmek için hedef kitle analizi gerçekleştirir. Hedef kitlenin en önemli değerlerini saptar ve onlara dokunabilmenizi sağlar.

Marka danışmanı her zaman şirketinizle yakın olur. Şirketinizin ihtiyaç duyduğu kimliği oluşturması için çaba gösterir. Temel hedefi şirketinizin en iyi şekilde tanıtılmasını ve müşterilerle etkileşim kurmasını sağlamaktır.

Marka danışmanının pazarlama, reklamcılık ve tasarım gibi alanlarda deneyimi olmalıdır. Bazı marka danışmanları belirli bir sektörde uzmanlaşmayı tercih ederek daha bütünsel hareket edebilirler.

Marka danışmanı ne iş yapar?

Marka danışmanı ilk olarak araştırma ve analiz gerçekleştirir. Böylece şirketinizin ne yaptığını ve ne yapmak istediğini anlar. Pazar araştırması kapsamında sektörünüzü ve hedef kitlenizi en iyi şekilde analiz eder.

  • Marka kimliği geliştirme: Şirketin logosu, kullandığı renkler, başvurduğu mesajlar ve hitap tonu gibi pek çok noktada düzenlemeler yapar. Böylece marka kimliğini iyileştirir.
  • Marka stratejisi geliştirme: Araştırma ve analize bağlı olarak bir marka stratejisi geliştirir. Marka stratejisinin temel amacı hedef kitlenin değerlerini ve önceliklerini tanımlamaktır.
  • Pazarlama planı: Şirketi etkili bir şekilde tanıtmak ve şirketin müşterilerle etkileşim kurmasını sağlamak için çabalar. Oluşturacağı pazarlama planıyla en iyi yöntemlerin kullanılmasını sağlar.
  • Pazarlama araçları: Pazarlama stratejisiyle uyumlu olacak şekilde web sitesi oluşturulmasını sağlar. Aynı zamanda sosyal medya hesaplarını optimize ederek hedef kitleye ulaşımı kolaylaştırır.
  • Marka bilinci oluşturma: Marka bilinci oluşturmak için şirket çalışanlarıyla dahili çalışmalar yapar. Çalışanları eğiterek şirketin ilettiği mesajların bütünsel olmasını sağlar.
  • Marka takibi: Şirketinizin tüm pazarlama çalışmaları netleştirildiğinde sonuçların takip edilmesi gerekir. Düzenli olarak iyileştirme yapabilmek için elde edilen tüm veriler analiz edilebilir.
  • Müşteri deneyimi: Müşteri deneyimini iyileştirmek için şirket değerleriyle müşteri değerlerinin eşleşmesini sağlar. Bunu başarabilmek için mesajları uygun şekilde optimize eder.
  • Sürekli destek: Şirketin tüm çalışmalarını tutarlı bir şekilde sürdürebilmesi için sürekli destek sunabilir. Bu imkan isteğe bağlı olmakla birlikte hızlı iyileştirmeler için idealdir.

Ayrıca, marka danışmanı gerek duyulması durumunda marka yönergeleri oluşturabilir. Bu yönergeler bir şirketin tüm pazarlama politikalarını tüm kanallarda uyumlu bir şekilde uygulayabilmesini sağlar.

marka danışmanı nasıl seçilir

Marka danışmanı nasıl seçilir?

Marka danışmanlığı için doğru marka danışmanını seçmek istiyorsanız belirli kriterlere dikkat etmelisiniz. Söz konusu kriterler markadan markaya değişiklik gösterirler. Ancak azami dikkat gerektirenler bellidir.

1. Şirketinizin ihtiyaçlarını belirleyin

Şirket ihtiyaçlarının belirlenmesi şirketiniz için atılması gereken ilk adımdır. Markalaşma konusunda doğru yaklaşımı benimsemeniz şarttır. Bu sebeple ilk adım olarak şirket ihtiyaçlarınıza odaklanmanız önemlidir.

  • Marka stratejisini tanımlamanız için yardıma ihtiyacınız var mı?
  • Mevcut markanızı geliştirmeye ne kadar sıcak bakıyorsunuz?
  • Markanızı rekabette farklı kılabilmek istiyor musunuz?
  • Şirketinizin markalaşma konusunda sorun yaşıyor mu?
  • Markalaşma konusunda ne gibi bir bütçeye sahipsiniz?

Bu sorular şirket ihtiyaçlarınızı belirleme konusunda size yol gösterebilirler. İhtiyaçlarınızı anlamak hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak en kritik adımdır. Bu adımda özel ihtiyaçlarınızı dahi düşünmeniz gerekir.

2. Uzmanlık seviyesine dikkat edin

Bir marka danışmanı seçmeye çalışırken onun sektörünüzdeki deneyimini incelemelisiniz. Deneyimsiz bir marka danışmanı ile çalışmak pek sağlıklı değildir. Sektörünüze aşina olan kişilerin verimliliği daha yüksektir.

Marka danışmanı olarak seçeceğiniz kişinin geçmişinde başarılı işler olmalıdır. Ayrıca onun uzmanlık alanını sorgulamaktan çekinmemelisiniz. Eğer paylaşmakta bir sakınca görmüyorsa referanslarını incelemelisiniz.

3. Şirketinizle uyumuna dikkat edin

Marka danışmanının deneyimi çok önemli olsa bile şirketinizle uyumlu çözümler üretebilmesi gerekir. Danışmanlık süreci boyunca ortak çalışacağınızı ve birlikte karar alacağınızı unutmamalısınız.

Marka danışmanlığı yapacak kişinin iletişim tarzına çok dikkat etmelisiniz. Karşınızdaki kişi endişelerinizi ve beklentilerinizi anlamalıdır. Sizinle uyum sağlayarak hareket edebilmesi her yönden sizi anlamasına bağlıdır.

4. Bütçeyi detaylıca değerlendirin

Her nereden marka danışmanlığı hizmeti alacak olursanız olun bütçenizi göz önünde bulundurmalısınız. Marka danışmanlığı hizmeti veren yer hizmet bedeli konusunda net değilse onunla çalışmak iyi bir fikir değildir.

Marka danışmanlığı için bütçeniz net olmalıdır. Birden fazla yerden teklif almalı ve her birini karşılaştırmalısınız. Seçim yaparken mutlaka size katacağı hizmet değerlerine odaklanmalı ve pazarlık yapmalısınız.

5. Referansları detaylıca inceleyin

Bir marka danışmanıyla çalışmaya karar vermeden önce referanslarını incelemelisiniz. Her marka danışmanı daha önce çalıştığı firmaların isimlerini vermek istemeyebilir. Bu durumda neler yaptığını sormalısınız.

Referanslar açık bir şekilde belliyse hepsiyle iletişim kurmayı düşünebilirsiniz. Amacınız çalışacağınız kişinin deneyimi ve hedefleri hakkında bilgi edinmektir. Bu doğrultuda çeşitli sorular sorabilirsiniz.

6. Stratejilerini incelemeye çalışın

Bir marka danışmanı seçmeye çalışırken kişinin uyguladığı stratejilere göz atmaya çalışmanız önemlidir. Belirli stratejilerin markanız için işe yaramayacağından eminseniz alternatif stratejilere bakmalısınız.

Marka danışmanının uygulayacağı felsefeye dikkat edin. Takip ettiği belirli metodoloji sizinle alakalı olmayabilir. Yaklaşımı işletmenizin değerleriyle uyuşmalıdır. Aksi taktirde marka bilinci oluşturmada başarılı olamazsınız.

şirket başarısı için marka danışmanlığı

Şirket başarısı için marka danışmanlığı

Sonuç olarak marka danışmanlığı şirketlere markalarını öne çıkarma fırsatı tanır. Müşteriyle etkileşim kurulacak tüm noktalarda tutarlı olunabilir. Böylece hedef kitleye pratik bir şekilde ulaşmak mümkün hale gelir.

Marka danışmanlığına yatırım yapmak şirketlere güçlü bir marka varlığı oluşturma fırsatı sunar. Güçlü bir marka bilinirliğiyle şirketin değeri artar. Zamana ve rakiplere karşı yarış açısından muazzam bir avantaj elde edilir.

Bir marka danışmanı seçerken deneyimi ön planda tutabilirsiniz. Markanızın stratejisine yön verebilmek için hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımlayabilen bir profesyonel hizmet almak önceliğiniz olmalıdır.